比起旅游時曬美景、發自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點、跑步地圖……近年來，越來越多的人把自己的運動愛好融入旅行中，體育與旅游的結合也催生了龐大的市場空間，蘊含著大量的投資機會。
 

　　近年來，隨著我國游客的多樣化體育運動和旅游休閑需求日益增長，體育旅游已經成為重要的生活方式，產業發展也形成了較大的市場規模。國家旅游局公布的最新數據顯示，到2020年，我國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模有望突破1萬億元。
 

體育旅游“受寵”
 

　　北京市民李先生是一家互聯網企業的CEO，平時喜愛健身、登山、徒步。在李剛看來，走進大自然徹底放松自己，是人們喜歡戶外運動旅游最直接的動力，也是最大的吸引力。
 

　　近年來，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費快速增長。目前，市場上的主流體育旅游產品，大致可以分為健身游、極限游、觀賽游和參賽游等幾個類別。
 

　　來自驢媽媽旅游網數據顯示，2017年上半年，選擇體育旅游產品出游的人次增幅明顯，比2016年同期增長了1.2倍。在體育旅游項目中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

國家出臺多項政策鼓勵“旅游+體育”融合發展
 

    　國家體育總局副局長趙勇告訴記者，加快發展體育旅游產業，是落實全民健身國家戰略、促進民生改善人民幸福的重大舉措，也是推動體育與旅游轉型升級、帶動區域經濟發展和脫貧攻堅的重要舉措。
 

　　2016年以來，體育旅游的相關文件密集發布。2016年5月15日，國家旅游局、國家體育總局簽署《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，雙方共同組織研制《全國體育旅游發展綱要》，啟動全國體育旅游示范基地和體育旅游項目的遴選，探索建立體育旅游統計指標體系和標準體系，加強體育旅游從業人員培訓進而提高服務質量。

     2016年12月份，雙方聯合印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，從國家層面描繪體育旅游發展的藍圖，計劃到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌。
 

      國家旅游局局長李金早表示，要充分調動社會各方面的積極性，加快培育體育旅游消費市場，持續優化體育旅游供給體系，不斷提升體育旅游在旅游產業和體育產業中的比重。

體育旅游投資機會眾多

　　體育旅游背后的市場很大，蘊含著大量的投資機會。目前，各大旅游企業紛紛發力，布局“旅游+體育”領域，像凱撒旅游、眾信旅游、中青旅等旅行社都已專門設立子品牌，把各種運動賽事引入旅游領域，發力細分市場。
 

　　海航旅游投資集團運營總裁丁重揚表示，海航和凱撒正在通過承接奧運賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時代。眾信旅游專門成立“眾信體育”品牌圍繞各個熱門運動項目及賽事研發產品，同時與多個專業賽事及體育社群組織展開合作挖掘消費需求，并通過投資專業體育基金、賽事報名機構等方式真正投入體育產業發展。
 

　　除了旅游企業，還有來自體育垂直領域的企業看好這一市場。北京勢至體育集團起步于2009年，多年來與很多景區合作，依托戶外訓練、登山、熱氣球、騎行、攀巖等，打造出一批可長期運營的“體育+旅游”產品或基地。
 

      驢媽媽旅游網CEO王小松表示，體育垂直領域的企業無論是在產業鏈的上游——體育場館和賽事資源等領域，還是在下游用戶群方面都更具有優勢。旅行社在交通和住宿等旅游產品服務能力上則相對較強，如果能將這兩者結合起來，或許能推出更多適應市場需求的定制化產品。

各地政府紛紛布局體育旅游產業